Dobrýnápady na design kosmetického stojanuby měla začínat více než barvou, tvarem nebo dekorací. Výstava krásy musí vyřešit problém v maloobchodě.

Jedna značka může potřebovat, aby zákazníci rychle porovnali dvacet odstínů rtěnek. Další možná bude muset vysvětlit tříkrokovou rutinu péče o pleť. Uvedení vůně na trh může vyžadovat jeden hrdina flakon, který bude dominovat prezentaci, zatímco program péče o pleť v lékárně může potřebovat desítky produktů organizovaných jasně podle koncernu.

Tyto projekty by neměly používat stejné rozvržení zobrazení.

Pro kosmetické značky, distributory a maloobchodní týmy proto nejužitečnějšími nápady na design nejsou jednoduše jinak vypadající stojany. Jsou to struktury postavené na tom, jak jsou produkty vybírány, testovány, doplňovány a propagovány ve skutečném obchodě.

Následující designové pokyny se zaměřují na tyto praktické rozdíly a lze je přizpůsobit kosmetickým displejům z akrylu, kovu, MDF nebo smíšených materiálů.

1. Vybudujte zónu Hero Product Zone místo toho, abyste dávali každému SKU stejný prostor

Běžnou chybou v designu displeje je, že každý produkt je považován za stejně důležitý.

Pokud deset produktů obdrží stejnou výšku police, rozteč a vizuální hmotnost, zákazníci mohou vidět úhledný displej, ale nemají zřejmý výchozí bod.

Silnější design může vytvořit jasnou zónu hrdiny.

Hrdinský produkt může být umístěn na vyvýšeném akrylovém bloku, na středové osvětlené platformě nebo na širší prezentační ploše. Kolem nebo pod ní pak mohou být umístěny podpůrné produkty.

To funguje obzvláště dobře pro nové sérum, prémiový parfém, make-up z limitované edice nebo sezónní uvedení na trh.

Výškový rozdíl nemusí být dramatický. Dokonce i převýšení 20–50 mm může vytvořit dostatečnou vzdálenost, aby zákazníci věděli, kterého produktu by si měli všimnout jako první.

Pro značku, která uvádí na trh jednu novou položku vedle stávající řady, může displej vyhradit vizuálně nejdominantnější prostor pro uvedení na trh a zároveň zachovat přístupnost běžných produktů.

Důležitým bodem je hierarchie.

Displej by měl pomoci oku pochopit, na čem záleží první, druhé a třetí.

2. Použijte rozvržení Shade-Library pro rtěnku, podkladovou bázi a barvu nehtů

Barevná kosmetika potřebuje jinou logiku zobrazení než péče o pleť.

Zákazník, který si vybírá rtěnku nebo podkladovou bázi, obvykle chce spíše porovnávat odstíny, než číst každý popis produktu jednotlivě.

U těchto produktů jeden z nejužitečnějšíchnápady na design kosmetického stojanuje uspořádat stojan jako barevnou knihovnu.

Rtěnky lze umístit do přesných řad s čísly odstínů nebo jmény přímo pod každou štěrbinu. Nadace může být uspořádána od světlých až po hluboké tóny. Lak na nehty se může řídit posloupností rodiny barev, spíše než aby byl umístěn náhodně.

Struktura by měla usnadnit proces porovnávání.

Akrylové vložky mohou udržet každou položku zarovnanou, zatímco tištěná grafika identifikuje rodiny odstínů. Pomoci mohou i vyjímatelné vaničky, když značka rozšíří nebo změní část sortimentu.

To je užitečné zejména pro značky s častými aktualizacemi odstínů, protože výměna jedné vložky může být ekonomičtější než výměna celého displeje.

Důležitá je také vzdálenost mezi produkty. Pokud jsou sloty příliš blízko, nakupující mohou mít problém odstranit jeden tester, aniž by narušili sousední produkty.

Velkokapacitní design je užitečný pouze tehdy, pokud jej zákazníci a personál maloobchodu mohou skutečně pohodlně používat.

3. Proměňte displej péče o pleť na rutinu

Péče o pleť je často snazší pochopit, když jsou produkty prezentovány jako sekvence spíše než jako samostatné lahvičky.

Namísto řazení čisticích prostředků, sér, krémů a opalovacích krémů podle výšky balení může displej vést zákazníky rutinou.

Například:

Čištění → Ošetření → Hydratovat → Chránit

To lze sdělit prostřednictvím pozice produktu, číslování, tištěných ikon nebo stupňovité struktury.

Zákazník vidí nejen jednotlivé produkty, ale i to, jak spolu fungují.

Tento typ designu může být zvláště účinný, když chce značka péče o pleť podporovat křížový prodej v rámci jedné produktové řady.

Víceúrovňový akrylátový displej může umístit první schod na levou nebo nižší úroveň a navést nakupujícího přirozeně směrem k následujícím produktům.

U značek s několika rutinami mohou odnímatelné grafické panely umožnit použití stejné základní struktury displeje pro hydratační, anti-aging, citlivou pleť nebo rozjasňující kampaně.

Fyzická struktura zůstává konzistentní, zatímco se komunikace mění.

4. Oddělte tester od maloobchodního skladu

Mnoho výstav krásy se stává neuspořádanými, protože tester a prodejný produkt zabírají stejnou plochu.

Praktičtější uspořádání vytváří vyhrazenou testovací zónu.

Tester může být umístěn vpředu, kde je snadno dosažitelný, zatímco uzavřené produkty zůstávají za ním nebo vedle něj.

Pro rtěnku a make-up může zóna testeru obsahovat také jednorázové držáky aplikátorů nebo malé zrcátko. Pro péči o pleť může zahrnovat zapuštěnou oblast pro lahvičku s pumpičkou, špachtli nebo nádobku na vzorky.

Oddělení těchto funkcí může usnadnit pochopení stojanu a snadnější údržbu pro personál.

Umožňuje také, aby byl držák produktu navržen jinak.

Tester potřebuje pohodlný přístup. Maloobchodní zásoby potřebují stabilní umístění a efektivní doplňování.

Snaha dosáhnout obojího s jedním identickým slotem často vytváří zbytečné kompromisy.

5. Navrhněte kolem vyměnitelné grafiky kampaně

Kosmetické kampaně se pohybují rychleji než většina fyzických zobrazovacích zařízení.

Obal může zůstat nezměněn, zatímco promoakce, vizuál celebrit, sezónní kampaň nebo reklamace produktu se během roku několikrát změní.

Displej, který trvale tiskne každé sdělení kampaně na hlavní strukturu, může příliš rychle zastarat.

Jednou alternativou je učinit strukturální displej znovupoužitelným a komunikační vrstvu vyměnitelnou.

Akrylové grafické kapsy, magnetické panely, odnímatelné PVC desky nebo vyměnitelné tištěné vložky mohou maloobchodním týmům umožnit aktualizovat grafiku kampaně bez výměny celého stojanu.

To je užitečné zejména pro obchody, které provádějí akce na Valentýna, Den matek, léto, svátky nebo nové produkty.

Displej tedy může mít dva životní cykly:

dlouhodobé strukturální tělo a grafika krátkodobé kampaně.

U velkých prodejů to může také zjednodušit budoucí propagační aktualizace, protože nová grafika je menší a snadněji se dodává než kompletní zobrazovací jednotky.

6. Vytvořte kompaktní rohový displej pro omezený prostor na pultu

Kosmetické značky často chtějí silnou viditelnost, i když jim prodejce poskytne velmi málo místa na pultu.

Pouhé zmenšení velkého displeje není vždy tím správným řešením.

Malý půdorys vyžaduje jiné rozvržení.

Jedním z přístupů je stavět vertikálně.

Produkty mohou být uspořádány do stupňovitých úrovní, takže zadní řada zůstává viditelná nad přední řadou. Úzký zadní panel může poskytnout značku, aniž by výrazně zvýšil půdorys.

Transparentní akrylát může také snížit vizuální náročnost kompaktního displeje.

Další možností je rozložení ve tvaru L navržené speciálně pro roh pultu. Displej využívá prostor, který by jinak mohl zůstat prázdný, při prezentaci produktů ze dvou pohledů.

U maloobchodního programu zahrnujícího lékárny, nezávislé kosmetické obchody a obchodní domy mohou kompaktní verze stejného značkového zobrazovacího systému pomoci zachovat vizuální konzistenci napříč různými formáty obchodů.

7. Pro výměnu SKU použijte vyměnitelné vložky produktu

Balení krásy se často mění.

Láhev se může rozšířit. Nové sérum může místo pumpy používat kapátko. Dárková sada může během prázdninové kampaně nahradit několik jednotlivých produktů.

Pokud je každá pozice produktu trvale zabudována do displeje, i malá změna obalu může způsobit, že přípravek bude zastaralý.

Flexibilnější kosmetický displej může používat vyměnitelné vložky produktu.

Hlavní stojan zůstává nezměněn, zatímco horní zásobník nebo držák lze vyjmout a vyměnit.

To funguje obzvláště dobře s CNC řezanými akrylovými vložkami navrženými pro konkrétní lahve, sklenice nebo tuby.

Jedno tělo displeje může například akceptovat:

vložka na šest lahví parfému,

vložka na dvanáct rtěnek,

nebo vložku pro péči o pleť.

Značka tak může používat konzistentní identitu zobrazení a zároveň přizpůsobovat konfiguraci produktu.

Tento přístup je zvláště užitečný pro distributory spravující několik kampaní nebo kosmetických značek, které často obnovují sortiment.

8. Navrhněte displej pro rychlé doplnění zásob

Doplnění zásob není obvykle první věcí viditelnou na vykreslení designu, ale má zásadní vliv na to, jak si displej vede v obchodech.

Pokud zaměstnanci potřebují odstranit polovinu displeje, aby nahradili jeden produkt, struktura se rychle stane nepohodlnou.

Lepší design poskytuje zaměstnancům maloobchodu jasnou cestu doplňování.

Produkty mohou být vloženy zezadu, umístěny do vyjímatelných zásobníků nebo uspořádány do řad, které jsou přístupné bez přesunutí propagační grafiky.

Rozteč polic by také měla umožňovat pohodlné vyjímání a výměnu produktů rukou.

To je ještě důležitější u položek s vysokým obratem, jako jsou rtěnky, řasenky a malé produkty péče o pleť.

Displej, který v den uvedení na trh vypadá působivě, ale po opakovaném doplňování zásob se stane neuspořádaným, neudrží zamýšlenou prezentaci značky.

U velkých maloobchodních programů by proto měl designérský tým zvážit osobu, která displej udržuje, stejně pečlivě jako zákazníka, který si jej prohlíží.

9. Vytvořte rodinu modulárních displejů namísto jednoho stojanu

Pro značku, která vstupuje do více formátů prodejen, nemusí jeden jediný kosmetický displej vyřešit všechny požadavky na merchandising.

Obchodní dům může mít prostor pro širokou pultovou jednotku. Lékárna může poskytnout pouze úzkou polici. Vyskakovací událost může vyžadovat přenosný displej. Vlajkový obchod může chtít větší podlahovou prezentaci.

Místo navrhování čtyř nesouvisejících svítidel může značka vytvořit rodinu modulárních displejů.

Stejné barvy, akrylový povrch, úprava loga, grafika a jazyk prezentace produktu lze použít v několika velikostech.

Malý stojan na pracovní desku může zobrazovat šest produktů.

Střední verze by mohla prezentovat kompletní kolekci.

Verze na podlaze by mohla používat stejnou vizuální identitu pro větší kampaně.

To pomáhá značce udržet konzistenci, i když se fyzické rozměry změní.

Pro nákupní týmy to může také zjednodušit komunikaci, protože materiály, tiskové standardy a konstrukční detaily mohou být vyvíjeny jako jeden koordinovaný maloobchodní program spíše než jako izolované objednávky.

Nápady na design stojanu na kosmetikupodle Retail Objective

Materiál by měl podporovat myšlenku designu

Vizuální koncept by měl spíše určovat kombinaci materiálů než naopak.

Čirý akryl funguje dobře, když samotný produkt potřebuje zůstat vizuálně dominantní. Barevný akryl může posílit identitu značky, zatímco matné povrchy mohou zjemnit odlesky a vytvořit decentnější prezentaci.

Kov je užitečný, když úzká konstrukce vyžaduje dodatečnou pevnost nebo když design zahrnuje větší police.

MDF může poskytnout vizuální váhu a vzhled jako nábytek pro stojanové displeje nebo displeje prémiové péče o pleť.

Mnoho účinných kosmetických displejů proto používá více než jeden materiál.

Displej může například kombinovat kovový vnitřní rám s akrylovým podnosem na produkty a MDF základnou. Jiné provedení může používat čiré akrylové držáky na barevné akrylové struktuře.

Kombinace materiálů by měla odpovídat hmotnosti produktu, rozměrům, maloobchodnímu prostředí, způsobu dopravy a požadovanému vzhledu.

Vaše stávající stránky již pojednávají o akrylu, kovu a MDF v kontextu displejů péče o pleť a make-upu, takže tento článek záměrně udržuje diskusi o materiálechjak podporuje konkrétní koncept designu, spíše než opakování obecného srovnání materiálu.

Rozměry produktu by měly být uvedeny před konečným výkresem

Referenční obrázek je užitečný při vývoji kosmetického stojanu, ale výrobce stále potřebuje skutečné rozměry produktů.

Dvě lahvičky na sérum mohou na fotografii vypadat podobně, ale mají různé průměry základny.

Dvě řady rtěnek mohou obsahovat stejný počet SKU, ale používají zcela odlišné balení.

Před dokončením držáků, slotů nebo polic by měl designér znát šířku, hloubku a výšku skutečného produktu nebo obalu.

Důležité je také požadované množství na displej.

Design pro šest flakonů prémiových parfémů by se neměl jednoduše zvětšit, aby se do něj vešlo třicet rtěnek. Logika merchandisingu se musí s produktem změnit.

U projektů s několika SKU může jednoduchý list rozměrů produktu zabránit opakovaným revizím během vzorkování.

Při navrhování stojanu myslete na obal

Displej může být snadno vyrobitelný, ale nákladný na přepravu.

To je zvláště důležité pro větší programy maloobchodního prodeje krásy.

Vysoké zadní panely, pevné police a široké základny mohou zvětšit objem kartonu, i když samotný hotový displej není těžký.

Tam, kde je to vhodné, může návrh používat skládací konstrukci, takže hlavní součásti jsou baleny odděleně a smontovány na místě určení.

Výzvou je dostatečně zjednodušit proces montáže pro personál maloobchodu.

Dobrý kosmetický displej by neměl vyžadovat složité nástroje nebo nejasné instalační kroky.

U hromadných programů by se proto měl návrh obalu zvážit v době, kdy se struktura stále vyvíjí, spíše než po dokončení výroby.

Vaše stávající produktové stránky již pro některé kosmetické displeje používají skládací struktury, takže tento článek používá koncept konkrétně z aperspektiva návrhu, plánování a zavedení, spíše než opakování samotné specifikace produktu.

FAQ O aplikaciNápady na design stojanu na kosmetiku

Jaké jsou nejlepší nápady na design stojanu na kosmetiku pro uvedení nového produktu na trh?

Rozvržení hrdinského produktu je často užitečné pro uvedení na trh, protože vytváří jasný ústřední bod. Nový produkt lze umístit na vyvýšenou plošinu nebo středovou polohu, zatímco podpůrné produkty zůstávají sekundární. Grafika a osvětlení kampaně pak mohou posílit spuštění, aniž by došlo k přeplnění displeje.

Jak by měl být kosmetický displej navržen pro mnoho odstínů rtěnek?

Displej rtěnky by měl zjednodušit srovnání odstínů. Produkty mohou být uspořádány do číslovaných řad, podle skupiny barev nebo podle pořadí odstínů značky. Jednotlivé držáky by měly poskytovat dostatek prostoru pro zákazníky k vyjmutí jednoho produktu, aniž by rušily okolní předměty.

Jak může displej péče o pleť povzbudit zákazníky ke koupi několika produktů?

Rozložení může představovat produkty podle rutiny, jako je čištění, ošetření, zvlhčení a ochrana. Číslování, grafika a stupňovité platformy mohou pomoci komunikovat pořadí a usnadnit pochopení souvisejících produktů jako kompletního režimu.

Je akryl vhodný pro vlastní návrhy kosmetických stojanů?

Ano. Akryl lze řezat, obrábět, tisknout, ohýbat a kombinovat s jinými materiály, díky čemuž je vhodný pro držáky produktů, podložky, grafické panely a průhledné struktury. Vhodný typ a tloušťka akrylu závisí na velikosti, zatížení a struktuře hotového displeje.

Lze jeden kosmetický stojan použít pro různé produkty?

Je to možné, když je stojan navržen s výměnnými zásobníky, vyjímatelnými vložkami nebo nastavitelnými plošinami. Hlavní tělo může zůstat stejné, zatímco držák produktu se mění podle různých lahviček, kosmetiky nebo požadavků kampaně.

Jak mohou kosmetické značky aktualizovat displej bez výměny celého stojanu?

Vyměnitelné grafické panely, akrylové kapsy, vyjímatelné vložky a modulární komponenty mohou značce umožnit aktualizovat vizuály kampaně nebo uspořádání produktů při zachování hlavní struktury displeje.

Jaké informace jsou potřeba před navržením vlastního kosmetického stojanu?

Designér by měl znát rozměry produktu, počet produktů na displej, maloobchodní umístění, dostupnou plochu na pultu nebo podlaze, barvy loga a značky, objednací množství a veškeré požadované funkce, jako je LED osvětlení, testovací plochy, odnímatelné zásobníky nebo skládací obaly.

Měly by se testery a maloobchodní produkty zobrazovat společně?

Mohou být součástí stejného displeje, ale často je lepší dát jim oddělené pozice. Testeři potřebují pohodlný přístup k zákazníkům, zatímco maloobchodní zásoby potřebují stabilní organizaci a snadné doplňování. Navržení každé zóny pro její skutečnou funkci může usnadnit používání displeje.

Jak navrhujete kosmetický displej pro různé velikosti obchodů?

Řada modulárních displejů může používat stejné značkové barvy, grafiku a strukturální styl ve verzích na pult, police a na podlahu. To umožňuje, aby identita značky zůstala konzistentní, zatímco velikost a kapacita produktů se mění pro různá maloobchodní prostředí.

Mohou být kosmetické stojany navrženy pro hromadné zavádění v maloobchodě?

Ano. U větších náběhů by měl návrh brát v úvahu opakovatelnou výrobu, objem balení, montáž, výměnu grafiky, doplňování produktu a konzistenci mezi výrobními dávkami. Schválení prototypu před hromadnou výrobou je zvláště užitečné, když bude jeden návrh instalován na mnoha místech.